از میوه های درخت زیتون، روغن ارزشمندی به نام روغن زیتون حاصل می شود که خواص و کاربردهای فراوانی دارد. از این روغن هم برای پخت و پز و صنعت مواد غذایی و هم در صنعت آرایشی بهداشتی استفاده های فراوانی می شود. در ادامه،
ویژگی های یک برند موفق
کلمه "مارک" از نام تجاری Old Norse به معنای "سوزاندن" گرفته شده است. این به عمل تولیدکنندگان است که مارک (یا مارک) خود را روی محصولاتشان می سوزاند.
یک برند ، هویت یک محصول ، خدمات یا تجارت خاص است. یک برند می تواند اشکال مختلفی از جمله نام ، نشان ، نماد ، ترکیب رنگ یا شعار را به خود بگیرد.
یک مارک جنبه های نامحسوس یک محصول یا خدمات را نشان می دهد: مجموعه ای از احساسات و درک در مورد کیفیت ، تصویر ، سبک زندگی و وضعیت. این ذهن را در ذهن مشتریان ایجاد می کند و این تصور را می پروراند که هیچ کالایی یا خدماتی در بازار وجود ندارد که کاملاً شبیه شما باشد. به طور خلاصه ، یک برند تضمین را به مشتری ارائه می دهد و سپس آن را تحویل می دهد.
یک نام تجاری قانونی که از نظر قانونی محافظت می شود ، یک علامت تجاری نامیده می شود. کلمه نام تجاری همچنان در حال تکامل است تا بتواند هویت را در بر بگیرد - بر شخصیت یک محصول ، شرکت یا خدمات تأثیر می گذارد.
برای یک مارک موفق کارهای زیادی وجود دارد که باید به شرح زیر باشد:
اول از همه شما باید در مورد بازار بدانید که می خواهید هدف گذاری کنید و همچنین یک ایده کاملاً واضح در مورد کدام بخش هدف مورد نظر است.
معمولاً مردم فکر می کنند ساخت یک برند فقط داشتن یک آرم ، برچسب و کارت ویزیت است. شما مارک تجاری خود را تکمیل کرده اید. اما ، مگر اینکه پنج مورد از عناصر اصلی برند - موقعیت ، وعده ، ویژگی های شخصیتی ، داستان و انجمن ها را با دقت بررسی کرده و تعریف کرده باشید - هنوز باید کارهایی انجام دهید.
و ، تا زمانی که نام تجاری خود را در هر سطح سازمان خود نفوذ نکرده باشید و نظم و سازگاری را در هر رفتار ، عمل یا ارتباطات - داخلی و خارجی - ایجاد کنید ، هنوز در مسیر استراتژی موفقیت آمیز برند نیستید.
پنج عنصر اصلی برند
موقعیت تجاری: - موقعیت یابی هنر ایجاد برند است که می تواند ارتباط خود را با زندگی روزمره مشتری ترغیب و واقع بینانه نشان دهد تا به انتخاب منظم او تبدیل شود. نام تجاری موقعیت بخشی از مارک است که توصیف می کند سازمان شما چه کاری انجام می دهد و برای چه کسی ، ارزش منحصر به فرد شما چیست و مشتری از کار با شما یا محصول / خدمات شما چه سود و مزایایی دارد و چه تمایز اساسی از رقابت شما دارد. موقعیت یابی توسط بازاریاب یا خود مارک تجاری ایجاد نمی شود بلکه با درک دیگران از آن است. بازاریابان موقعیت را ایجاد نمی کنند؛ در عوض ، آنها پیشنهادات استراتژیک و تاکتیکی ایجاد می کنند تا مشتری را ترغیب کند که موقعیت خاصی را در ذهن خود بپذیرد. به عنوان مثال ، نان و شیر جزء مارک های تجاری نیستند و با وجود تلاش شرکت ها برای تلاش برای مارک گذاری این دو محصول ، هیچ شرکتی موفق به موفقیت در ساختن برند تجاری نشده است. هنگامی که مشتریان یکی از آن وسایل اصلی را می خواهند ، معمولاً آنچه را که در فروش است یا آنچه در قفسه های مواد غذایی محلی آنها موجود است ، انتخاب می کنند. از طرف دیگر ، آبجو و کولا به شدت دسته بندی کالاهای تجاری هستند: مصرف کنندگان با آنها رابطه برقرار کرده اند و مارک های مورد نظر خود را جستجو می کنند. برای قرار دادن پیشنهادات خود به درستی ، باید ویژگی های اصلی یا مزایایی را نشان دهید که نشان دهنده ارزش محصول یا خدمات شما است. این به نوبه خود باعث ایجاد اعتماد در برند شما خواهد شد. از آنجا که شما می توانید رابطه ای که مشتریانتان با نام تجاری شما دارند درک کنید ، می توانید با استفاده از نام تجاری خود نیازهای ، خواسته ها و خواسته های آنها را به نحو احسن برآورده کنید.
وعده برند: - وعده برند مهمترین چیزی است که سازمان قول می دهد تا هر زمان به مشتریان خود تحویل دهد. برای رسیدن به وعده برند خود ، در نظر بگیرید که مشتریان ، کارمندان و شرکا از هر تعامل با شما انتظار دارند. هر تصمیم تجاری باید در برابر این وعده وزنه برداری شود تا اطمینان حاصل شود که الف) قول را کاملاً منعکس می کند ، یا ب) حداقل آنکه با قول مخالف نیست. برای باور داشتن اعتیاد به مواد مخدر ، باید با نوعی دلیل قانع کننده از مزایای آن حمایت شود. بسیاری از اوقات ، محصولات یا خدمات دارای برخی فرمول یا حق ثبت اختراع هستند که "بی نظیر" از همه مارک های دیگر موجود در آنجا است. به عنوان مثال چرا به شامپو Pantene اعتماد داریم؟ زیرا ما به فرمول "انقلابی" Pro-V مارک اعتقاد داریم که موها را قوی و سالم می کند. چرا ما اعتقاد داریم که ضد عرق راز باعث می شود که ن بوی شیرین ندهند؟ زیرا "pH آن برای زن متعادل است ، و نه یک مرد."
منبع: